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    億元單品“豪門”直播—卡地亞“1.9億元項鏈”亮相天貓直播間

    2020-11-17    來源:深圳珠寶網    編輯:趙輝

    很多網友都在說今年的雙11來得特別早,持續的時間特別長。10月21日預售啟動,僅僅三天后就迎來了一個大高潮:單價過億的珠寶、明星云集的直播間和無數的圍觀群眾。

    10月24日晚,高級鐘表珠寶品牌,有著“皇帝的珠寶商,珠寶商的皇帝”美稱的卡地亞,將高級珠寶帶入了天貓直播間。自媒體齊刷刷地用上了“1.9億元項鏈”,“李佳琦見了沉默,薇婭見了流淚”等吸睛文案,直播兩小時引發的77萬圍觀,對于和普羅大眾間一向隔著層面紗的高級珠寶來說,曝光量也算是絕無僅有了。

    直播名稱為「SUR」NATURE高級珠寶展,同名線下實體展正在上海藝倉美術館呈現,500多件高級珠寶被陳列三個主題區域,同時一如既往的,展覽依然有藝術家合作部分。這是品牌史上第一次將中國作為全新高級珠寶系列全球發布的第一站,也是全球首次直播。

    直播間里云集了李現、宋茜、黃齡等明星,并結合了高級珠寶文化與工藝的講解。而這樣一場聚集了明星與“大貨”的直播,卻出現在了天貓直播間。反觀品牌天貓旗艦店,主打的則是品牌最受歡迎的Trinity、LOVE、釘子系列,以及手表中的藍氣球、Tank、Cle等日常系列,最便宜的素圈戒指售價在7000到萬元左右。而這場直播不僅拉動了旗艦店人氣,也將品牌形象定格在高水準。


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